我们在为墙纸品牌墙服务时,深入市场,通过实地的走访调研,通过上述特性的梳理,我们得出墙纸行业的本质是:宜居时尚艺术装饰品。
一直以来,大多数墙纸品牌看似都在围绕墙纸谈时尚,都在涉足时尚、欧美、艺术、健康等概念。但是,整体的感觉是大都在纸上谈兵,并没有真正将墙纸行业从家居建材上升到系统时尚艺术的一个高度。
是将墙纸产品当建材来卖,还是当作时尚艺术品来售?
是卖健康、环保、无甲醛等功能概念?还是卖一种视觉上的艺术感觉?
是粗浅的将美女放在墙纸跟前,就是时尚,还是系统地围绕时尚艺术这一深层次的本质属性,系统构建时尚价值体系?
这一系列的疑问,对国内一些伺机突围的墙纸品牌企业而言,值得深思。而通过梳理W品牌资源发现,其依然在围绕传统的版本战、纸尚生活做文章,并未能跳出强制行业纷争的漩涡!
透过本质,看2013的主流墙纸品牌:
奥地利施特劳斯壁纸壁布
英国威廉伯爵壁纸壁布
法国巴黎墙纸墙布
德国科隆壁纸壁布
英国维多利亚壁纸壁布
德国柏林壁纸壁布
法国莎士比亚壁纸壁布
法国路易皇冠墙纸墙布
英国卡梅伦壁纸壁布
法国戴高乐壁纸壁布
墙纸企业要把握墙纸“宜居时尚的艺术装饰品”这一行业本质,才能更好的进行产品的设计、包装,品牌的诉求、推广等等;更宏观的说,企业只有把握了行业本质,才能在品牌概念上有所突破,在市场上从容博弈。